2019国拍自产在线直播

          歡迎光臨鄂爾多斯市貴群羊絨官方網站!|

          收藏鄂爾多斯市貴群

          鄂爾多斯市羊絨衫加盟批發定制加工廠家

          18年專注100%純羊絨衫服飾定制

          全國加盟咨詢:400-093-3311

          羊絨衫百科

          37℃羊絨衫的背后 考拉工廠店協工廠守品質創品牌

          2018-10-18 20:37:17 作者:貴群羊絨 次瀏覽

            近日,網易考拉全球工廠店攜手工廠品牌Casta Diva,共同推出了“分享37℃溫暖”的公益活動,消費者在購買Casta Diva“37℃”羊絨衫系列的同時,也將免費換購一件網易考拉全球工廠店的輕薄戴帽羽絨服,捐贈給內蒙古貧困地區的孩子們?;顒右唤浲瞥?,就迅速幫助Casta Diva“37℃”羊絨衫成為網易考拉平臺最受歡迎的熱銷單品,其銷售額一天內增幅達10倍。

          1.jpg

            公益的源頭,也是品質的源頭

            “一直以來,Casta Diva品牌的優質產品口碑,都離不開來自內蒙鄂爾多斯頂級阿爾巴斯白羊絨的卓越品質支持,但只有深入到羊絨產地,你才會了解到,白羊絨是‘奢侈品’。一只山羊年產凈絨只有50-80g,平均5只成年山羊的羊絨才能做一件羊絨成衣,高原戈壁在孕育白羊絨卓越品質的同時,也帶給當地很多的挑戰,例如很多內蒙古貧困地區的孩子,在冬天即將來臨時,卻依然沒有自己的寒衣,我們在當地采購羊絨的同時,也更希望能為這里更多的孩子做一些什么?!眳⑴c到這次羊絨采購之旅的網易考拉全球工廠店團隊負責人表示。

            在關注到這一現象后,網易考拉全球工廠店的團隊們,通過網易新聞聯系到了內蒙古錫林格勒盟多倫縣政治協商委員會,策劃了這次的定向公益活動。消費者在購買Casta Diva“37℃”羊絨衫系列的同時,也將免費換購一件網易考拉全球工廠店的輕薄戴帽羽絨服,并捐贈給當地幼兒園的孩子們,消費者們可以從網易考拉官方微博上知悉這項公益行動的最新進度,包括捐贈數量與捐贈進度等信息。

            值得一提的是,網易考拉全球工廠店團隊,還為此次羊絨采購之旅拍攝了紀錄片,記錄了Casta Diva品牌創始人與考拉工廠店團隊共同深入內蒙羊絨產地腹地的經歷,這讓消費者第一次看見,一件品質出眾的羊絨衫,是如何從原材料就開始對品質孜孜以求的過程。而這,是以往制造工廠以及工廠品牌很少關注的事情。

            變化的分工,與不變的品質

            備受歡迎的公益營銷活動背后,也體現了網易考拉工廠店模式的分工特點:考拉工廠店團隊負責營銷活動,而這也是許多工廠樂于見到的一種分工,因為品牌、營銷確實是許多制造類企業的短板。在傳統的工廠品牌建設過程中,工廠需要從零開始建立起銷售團隊,進行大量地市場推廣,并經歷過無數次市場試錯,才有可能讓自己的品牌在市場中小露頭角。高昂的學費與漫長的艱辛,阻撓了眾多優質制造工廠創建自己品牌的野心。

            Casta Diva品牌的擁有著——上海利長也肯定了這種模式的可行性。其創始人之一周奇,向媒體講述了工廠在創立品牌過程中的種種難關?!皬?007年工廠建立起,我們就一直有建立自己品牌的打算,尤其是做代工十多年來,我們已經培養了一支經驗豐富的團隊,我們已經形成了對品質高度關注的團隊文化,因此做一個屬于自己的品牌更強烈了?!钡?014年注冊了Casta Diva這一品牌后,周奇一直沒有找到很好的品牌上線時機,原打算從線下商場打入市場,但在調研后發現,“進入商場的品牌賠錢的多、賺錢的少”;與此同時,雖然線上電商發展迅猛,但考慮到線上電商充斥著“假貨”、“尾貨”,對品質尤為看重的周奇最終也沒有選擇變身“淘品牌”,并最終決定推遲自有品牌上線。

            直到2017年,網易考拉全球工廠店的推出,讓周奇又看到了新的希望。尤其是在分工模式的同時,網易考拉全球工廠店對于堅守品質的高門檻,讓對品質要求要求近乎嚴苛的周奇十分

            先誕生品質爆款,再孵化優質品牌  周奇坦言:“選擇網易考拉全球工廠店的最重要原因,就在于它也十分注重品質,它的高門檻,只招全球行業Top制造商;一旦被工廠店選中,它會委托第三方進行驗廠,合格后方能進去,這種對品質的尊重,是我們十分看重的?!?/span>

            Casta Diva第一次被消費者大規模注意到,源自去年年底的“丁磊同款圍巾”事件。去年12月,在浙江烏鎮舉辦的2017世界互聯網大會上,網易CEO丁磊佩戴的一條“水波紋”羊絨圍巾吸引了不少目光,并在網上火速走紅。伴隨著媒體新聞照片的流傳,僅僅10秒鐘,網易考拉全球工廠店Casta Diva頁面上的相關產品就被迅速售罄。


            此外,網易考拉全球工廠店團隊還聯系到了包括脈脈、以及眾多職場高管的支持,通過大量高品質人群的口碑營銷,也促成了這一爆款在先后2次補貨后依然保持迅速售罄的良好銷售情況?! ∵@一爆款的誕生過程離不開網易考拉全球工廠店團隊的縝密策劃。在與上海利長的合作過程中,考拉工廠店團隊就一直在思考,什么樣的場景才能夠讓這款品質優異的商品“一炮而紅”。他們選擇了在眾多網易考拉用戶心目中“見多識廣”的“首席產品體驗官”丁磊,經常在“三石私物專欄”推薦全球優質商品的丁磊先生也認可了Casta Diva產品的品質,并最終引發了“爆款的誕生”。

            在考拉工廠店看來,快速為工廠推出一個爆款,只是其工廠品牌孵化過程中的第一步。網易考拉全球工廠店負責人胡然曾在接受采訪時表示:“除了要幫助工廠快速的看到商業上的成功,幫助他們堅定做自己品牌的信心外,幫助其品牌快速的樹立一個品質的形象也十分重要。過去的工廠,雖然在自有品牌商品上愿意使用更好的原材料,提供更好的性價比,但其營銷和推廣的短板,決定了它們很難將產品的品質轉化為品牌的品質去被大眾接受,而網易考拉全球工廠店就在為他們做這樣的事情?!?/span>

            據介紹,在考拉工廠店與制造工廠的合作過程中,網易考拉方面會通過大數據分析告訴制造商具有哪些特點、什么價位的商品更好賣,后者再按需生產??祭S店會先讓工廠小批量試生產同品類里幾種不同產品,再快速在線上測試出哪個產品更受消費者歡迎,在和合作工廠做進一步溝通后,便精簡SKU,通過營銷推高流量。

            “我們會讓消費者看到,每一個考拉工廠店中品牌,他們的目標都是建立一個屬于自己的百年品牌,做全世界最好的產品,我們也希望,從前不擅于表達自己的工廠,都會擁有專屬于自己的品牌故事”。這是屬于網易考拉全球工廠店最近的計劃和目標。而如尊美堂化妝刷、Herb-Hero玫瑰純露、邁瑞即熱飲水機、Seuleme硅膠潔面儀、秦嵐同款高跟鞋等多項商品和背后的工廠,也在考拉工廠店的幫助下,將自己的品牌夢一步步變成現實。

                 本文轉載自搜狐 http://it.sohu.com/20181017/n552488762.shtml

          推薦閱讀/ Recommended reading

          推薦產品/ Recommended products

          服務熱線400-991-7773

          客服service

          售前售后全程支持
          貴群羊絨微信二維碼

          貴群羊絨微信二維碼

          2019国拍自产在线直播